Teknik Detaylar ile Schema Markup Uygulama Adımları

Schema markup uygulama adımları ile teknik detaylara hakim ol, zengin sonuçlar (rich snippets) ile ekstra SEO gücü elde et!

apılandırılmış veri işaretlemeleri SEO çemberinde büyük fark yaratan ancak dijital pazarlama ve SEO çalışmalarında sıkça göz ardı edilen teknik bir yapıdır.

Bu yazıda; schema markup’ın ne olduğu, web sitelerinde nasıl uygulanacağı, şema işaretlemesinin SEO (Search Engine Optimization) tarafında olacak katkıları, şema işaretlemesinde yapılan en yaygın hatalar ve doğru kullanımları, web ve web sayfa türüne göre ihtiyaç olan schema markup kod yapısını seçme adımları, oluşturduğumuz şema kodlarımızın uygulama öncesinde testlerinin yapılması ve uygulama sonrası şema analiz süreçleri dahil olmak üzere A’dan Z’ye tam detayları ile yapılandırılmış veri uygulamalarını konu başlıklarının içerisinde ele almış olacağız.

Schema Markup (Yapılandırılmış veri işaretlemesi) Nedir?

Schema Markup (Yapılandırılmış Veri İşaretleme) arama motorlarının web sayfalarının içeriğini daha iyi anlamasına yardımcı olan bir kod parçasıdır.
Yapılandırılmış veri şema kodları (Schema Markup) Schema.org tarafından geliştirilerek kullanıcılara sunulan ve Google, Bing, Yandex arama motoru, Yahoo gibi büyük ve popüler arama motorları tarafında uyum sağlayan bir yapılandırılmış veri (structured data) türüdür.

Özellikle SEO açısından ekstra güçlü sinyaller sağlayan schema, sayfa içeriğini zenginleştirip zengin sonuçlar (rich results) elde ederek arama motorlarında daha geniş alanlar oluşturulmasında rol sağlar. Bu aşamalar doğrultusunda arama motorlarında görsel olarak kullanıcılara hitap eden alanlarımız genişler ve tıklanabilir alanların da genişlemesi oranı ile tıklanmalarda (CTR) artışlar gözlemlenir.

Yapılandırılmış veri işaretlemesi (Schema Markup) hangi ek bilgileri sağlar?

Doğru oluşturulan şema kodları bir web sitesi için aşağıdaki ek bilgileri sağlar;

Arama motorları ve yapılandırılmış veri ilişkisi

Arama motorlarının genel amacı, kullanıcılarına en doğru, alakalı ve anlamlı arama sonuçlarını sunmaktır. Schema Markup uygulamaları tam da bu noktada devreye girerler ve kullanıcılara sunulan web içeriğinin anlamlandırılmasına yüksek katkı sağlarlar.

Şema (Yapılandırılmış veri) kodlarını doğru kullanan web sayfaları daha sık featured snippet (öne çıkan alıntılar) ve zengin arama sonuçları ile SERP’te (arama sonuçlarında) üst sıralara taşınır.

SEO açısından schema’nın önemi

Tıklama oranı (CTR) artar

Daha dikkat çekici sonuçlar: Standart düzeyde arama sonuçları web site içerikleri ile ilgili sadece başlık, açıklama ve URL içerirken, şema işaretlemeleri kullanımı ile görseller, yıldızlı derecelendirmeler, fiyat bilgileri, ürün stok durumları ve hatta etkinlik tarihleri gibi daha fazla ek detaylar da gösterilebilir. Şema kullanımı ile sunulan bu ekstra bilgiler, kullanıcının ilgisini çekerek web sitelerinin tıklanma oranlarını yükseltir.

Kullanıcıya daha fazla bilgi sunma: E-ticaret sitelerinde bir ürün veya web sayfalarında sunulan hizmetler özelinde çok daha fazla ayrıntı sağlayan zengin sonuçlar, kullanıcıların ne beklemeleri gerektiğini daha hızlı ve net anlamalarına yardımcı olur. Bu noktada daha bilinçli ve kararlı ziyaretçiler web sitemize yönlendirilmiş olur.

Rakiplere karşı üstünlük sağlama: Aynı içerik veya anahtar kelimeler ile sıralamalarda yer alan sektördeki rakiplerinizle kıyaslandığında, şema kodlarının kullanımı ile zengin sonuçlar sunan web sayfaları görsel olarak daha dikkat çekici olur. Kullanıcılar normal olarak daha fazla bilgi içeren ve göze çarpan sonuçlara yönelir.

Mobil kullanıcı deneyimini geliştirme: Mobil cihazlar için şema kullanımı oldukça önemlidir. Mobilde yapılan aramalarda zengin sonuçların daha fazla yer kaplaması kullanıcının dikkatini çekmesi gerçeği ile mobil deneyimde büyük bir avantaj sağlar.

Featured Snippet ve People Also Ask gibi kutucuklarda yer alma şansı artar

Arama sonuçlarındaki görünürlük hacmini artırmanın en etkili yollarından biri, Featured Snippet (Öne Çıkan Parça) ve People Also Ask (Kullanıcıların Sorduğu Sorular) kutularında hacim almaktır. Schema Markup kodlarının doğru ve teknik kullanılması bu kutulara sahip olmak şansını önemli ölçüde artıran güçlü ve ekstra bir SEO stratejisine dönüştürür.

Şema kullanımı Yerel SEO stratejilerini nasıl destekler?

Google haritalar ve konum bilgisi entegrasyonu

LocalBusiness Schema Markup ile bir işletmenin açık adres bilgisi, işletmenin çalışma saatleri, firmanın iletişim bilgileri ve hatta müşteriler tarafından yapılan yorumlar doğrudan arama sonuçlarında ayrıntı bir alan ile görüntülenebilir.

Bu kullanım ile özellikle “yakınımdaki en iyi diyetisyen” gibi yerel aramalarda sıralamada öne çıkma şansı artar.

Müşteri yorumlarının güçlü kullanımı

Review Schema Markup kodlarının kullanımı ile bir firma, işletme veya marka hakkındaki deneyimlerini paylaşan müşteri yorumları ve hizmetlere yapılan puanlamalar doğrudan arama sonuçlarında (SERP’te) görünür. Doğal bir şekilde kullanıcılar olumlu yorumlar gördüklerinde işletmeye güven duyar ve ziyaret etme olasılıkları yükselir.

Sesli arama için optimize edilmiş içerik ile daha uyumlu aramalar

Getirdiği pratiklik ile artık sesli aramalar yaygınlaştığı için, Schema işaretlemeleri bu tür sorgulara yanıt vermede etkin olur. Kullanıcı “Yakınımdaki en iyi güzellik merkezi nerede?” dediğinde, doğru yapılandırılmış şema işaretlemesi ile güzellik merkeziniz diğerlerinin önüne geçerek kullanıcının önüne çıkabilir.

Gerçek bir işletme için lokal hedefleme şema örneği

Yukarıdaki bilgilere biraz daha fazlasını ekleyerek bir diyetisyen işletmesi için gelişmiş lokal hedefleme amaçlayan schema markup diğer bir deyiş ile şema işaretleme ya da yapılandırılmış veri örneği oluşturalım.

Gelişmiş şema (Yapılandırılmış veri işaretlemesi) örneği;

<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "MedicalBusiness",
  "name": "Formfit Diyet ve Beslenme Merkezi",
  "image": "https://www.ornekdiyetisyensite.com/uploads/logo.png",
  "@id": "https://www.ornekdiyetisyensite.com",
  "url": "https://www.ornekdiyetisyensite.com",
  "telephone": "+90-212-5xx-7xxx",
  "email": "info@ornekdiyetisyensite.com",
  "address": {
    "@type": "PostalAddress",
    "streetAddress": "Vali Konağı Cad. No:xx, Daire:x",
    "addressLocality": "Şişli",
    "addressRegion": "İstanbul",
    "postalCode": "34365",
    "addressCountry": "TR"
  },
  "geo": {
    "@type": "GeoCoordinates",
    "latitude": 41.065,
    "longitude": 28.985
  },
  "openingHoursSpecification": [
    {
      "@type": "OpeningHoursSpecification",
      "dayOfWeek": [
        "Monday",
        "Tuesday",
        "Wednesday",
        "Thursday",
        "Friday"
      ],
      "opens": "09:00",
      "closes": "18:00"
    },
    {
      "@type": "OpeningHoursSpecification",
      "dayOfWeek": "Saturday",
      "opens": "10:00",
      "closes": "14:00"
    }
  ],
  "priceRange": "1500TL",
  "aggregateRating": {
    "@type": "AggregateRating",
    "ratingValue": "4.9",
    "reviewCount": "86"
  },
  "review": [
    {
      "@type": "Review",
      "author": {
        "@type": "Person",
        "name": "Zeynep K."
      },
      "datePublished": "2025-05-04",
      "reviewBody": "Formfit ile 6 ayda sağlıklı bir şekilde 12 kilo verdim. Diyetisyen çok ilgili ve destekleyici.",
      "reviewRating": {
        "@type": "Rating",
        "ratingValue": "5"
      }
    },
    {
      "@type": "Review",
      "author": {
        "@type": "Person",
        "name": "Mehmet E."
      },
      "datePublished": "2025-02-19",
      "reviewBody": "Kişiye özel hazırlanan beslenme planı sayesinde enerjim arttı. Kesinlikle tavsiye ederim.",
      "reviewRating": {
        "@type": "Rating",
        "ratingValue": "5"
      }
    }
  ]
}
</script>

Yukarıdaki örnekte;

“MedicalBusiness”,”name”,”image”,”@id”,”streetAddress”,”addressLocality”,”PostalAddress”,”GeoCoordinates”,”OpeningHoursSpecification”,”priceRange”,”AggregateRating”,”Review”,”Person”,”datePublished”,”Rating”

Şema Yapıları kullanılarak diyetisyen merkezine özel;

Firma adı, firma logosu, firma web adresi, e-mail adresi, telefon numarası, posta kodu, ülke, bölge, cadde, sokak isimleri, firmanın koordinatları, çalışma saatleri, fiyat bilgisi, firma üzerine bırakılan yıldızlı yorumların şema işaretlemeleri yapılmıştır.

Etkinlikler ve özel teklifler daha fazla dikkat çeker

Event Schema Markup ile bir firmanın düzenlediği etkinlikler arama sonuçlarında belirgin bir şekilde listelenebilir. Örnek olarak bir restoranda canlı müzik etkinliği varsa, bu doğrudan Google aramalarında çıkabilir ve daha fazla katılım elde edilebilir.

JSON-LD Event Schema (Etkinlik şeması) örneği:

Event schema kodları oluşturularak aynı diyetisyen firması için bir etkinlik ve teklifi birlikte kullandığımız organizasyon şeması oluşturalım.

<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "Event",
  "name": "Sağlıklı Beslenme ve Kilo Verme Semineri",
  "startDate": "2025-06-10T18:00",
  "endDate": "2025-06-10T20:00",
  "eventAttendanceMode": "https://schema.org/OfflineEventAttendanceMode",
  "eventStatus": "https://schema.org/EventScheduled",
  "location": {
    "@type": "Place",
    "name": "Formfit Diyet ve Beslenme Merkezi",
    "address": {
      "@type": "PostalAddress",
      "streetAddress": "Vali Konağı Cad. No:xx, Daire:x",
      "addressLocality": "Şişli",
      "addressRegion": "İstanbul",
      "postalCode": "34365",
      "addressCountry": "TR"
    }
  },
  "image": [
    "https://www.diyetisyenwebsite.com/uploads/seminer.jpg"
  ],
  "description": "Bu ücretsiz seminerde uzman diyetisyenimiz, sağlıklı kilo verme stratejilerini ve dengeli beslenme ipuçlarını paylaşacak.",
  "organizer": {
    "@type": "Organization",
    "name": "Formfit Diyet Merkezi",
    "url": "https://diyetisyenwebsite.com"
  },
  "offers": {
    "@type": "Offer",
    "url": "https://www.diyetisyenwebsite/seminer-kayit",
    "price": "0",
    "priceCurrency": "TRY",
    "availability": "https://schema.org/InStock",
    "validFrom": "2025-05-16T09:00"
  }
}
</script>

JSON-LD Offer Schema (özel teklif şeması) örneği:

<script type="application/ld+json">
{
"@context": "https://schema.org",
  "@type": "Offer",
  "name": "İlk Randevu %40 İndirimli!",
  "description": "Formfit'e ilk kez gelen danışanlar için geçerli, 30 Mayıs 2025’e kadar %40 indirimli ilk seans fırsatı!",
  "url": "https://www.diyetisyenorneksite.com/kampanyalar",
  "priceCurrency": "TRY",
  "price": "900",
  "validFrom": "2025-05-16",
  "validThrough": "2025-05-30",
  "availability": "https://schema.org/InStock",
  "eligibleCustomerType": "https://schema.org/NewCustomer",
  "seller": {
    "@type": "Organization",
    "name": "Formfit Diyet Merkezi"
  }
}
</script>

Bir diyetisyen firmasının özel bir kampanyası, indirimi veya teklifi için hazırlanmış kampanyalar için özel teklif yapılandırılmış veri şeması yukarıdaki örnekte olduğu gibi olabilir.

Schema Markup (şema işaretleme) uygulama şekilleri ve adımları

Schema Markup ekleme süreci oluşturulan içeriğin türüne ve uygulanacak olan platforma bağlı olarak bazı farklılıklar gösterebilir. Genel olarak aşağıdaki adımlar izlenerek uygulamak mümkündür.

• Şema türünü belirleyin – Hangi içerik türü için Schema Markup eklemek istediğinizi planlayın. Örneğin; makaleler olabilir, e-ticaret sitemizdeki ürünler olabilir, etkinlikler veya organizasyonlar için farklı yapılandırmalar mümkündür.
• Doğru biçimi kullanın – JSON-LD, Microdata veya RDFa biçimlerinden kullanılacak yere göre doğru işaretleme biçimini uygulayın.
• Kodunuzu oluşturun – Dentsu Schema Markup Generator gibi şema oluşturucu bir aracı kullanarak doğru formatta bir şema kodu oluşturun.
• Web sitesine ekleme – Kullandığımız alt yapıya göre WordPress veya özel yazılımlarla uygunluk sağlayacak şekilde web entegrasyonu sağlayın.

WordPress’te Schema Markup entegrasyonu

İçerik yönetim sistemi olarak WordPress alt yapılarını kullanan web siteleri veya woocommerce gibi satış odaklı e-ticaret projeleri için Schema Markup entegre etmenin en temel yolu, SEO eklentileri (SEO Plugins) kullanmaktır.
Kullanılan trend WordPress SEO eklentileri:

• Rank Math: JSON-LD formatında otomatik Schema Markup ekler.
• Yoast SEO: Schema desteği sunarak içeriklerimize otomatik işaretleme ekler.
• Schema Pro: Schema Markup kodlarımızın manuel olarak yönetilmesine imkan sağlar.

Özel yazılımlarda schema markup entegrasyonu

Özel bir şekilde amaca göre kodlanmış yazılımlara sahip web projelerinde Schema Markup ekleme süreci manuel olarak kod entegre etmeyi gerektirir.

Eğer yürüttüğümüz projelerde bir içerik yönetim sistemi (CMS) kullanılıyorsa, aktif tema ya da ilgili bölüm içerisinde JSON-LD kodlarını en uygun konuma entegre ederek etkinleştirme işlemi gerçekleştirilebilir. Harici olarak dinamik yapıda içeriklerimiz için backend tarafında API üzerinden otomatik ekleme de yapılabilmesi mümkündür.

Schema markup ekleme yöntemleri ve araçları

Schema Markup eklemek için kullanabileceğiniz yöntemler ve araçlar şunlardır:

• Manuel JSON-LD Kodlama – Bu yöntem Google arama motoru tarafından da önerilen en sağlıklı yöntemdir.
• SEO Araçları ile Otomatik Ekleme – Rank Math, Yoast SEO gibi eklentiler kullanılabilir.
• Google Tag Manager Kullanımı – Dinamik sayfalarımız için ideal bir yöntemdir. Özellikle fiyat değişimi gibi ya da farklı sebepler ile oluşturulmuş dinamik sayfaların fazla olduğu E-Ticaret siteleri için daha çok tercih edilen bir yöntemdir.
• Üçüncü Taraf Araçlar – Schema Markup Generator ve benzeri online araçlar ile kod oluşturabilmesi mümkündür.
• Yazılım Geliştirici API’leri – Büyük ölçekli dinamik web projelerinde JSON-LD entegrasyonu için kullanılabilir.

Şema işaretlemesinde en sık yapılan hatalar ve çözümleri

Yanlış veya gereksiz kullanımlar hem performans kaybına neden olabilir hem de Google’ın önerilen yönergelerine aykırı düşebilir. En sık yapılan Schema hataları nelerdir ve bunları nasıl düzeltiriz?

• Yanlış schema türü kullanımı: Pek çok internet sitesi, genellikle farkında olmadan web içerikleriyle örtüşmeyen schema yapılarını kullanmaktadır. Örneğin, bir makale için Product Schema eklemek hem kullanıcılar hem de arama motorlarının algısı açısından kafa karışıklığı yaratır. Doğru seçim yapmak için planlama yaparken Schema.org’un önerilerine göz atılmalı ve içeriğimizin türüne en uygun kod yapısını belirlemeliyiz.
• Eksik veya hatalı json-ld kodları: Google, JSON-LD formatının kullanılmasını öneriyor ve bu yapıları doğrulamak için de geliştirilmiş test araçları mevcuttur. Eksik veya yanlış yapılandırılmış kodlar arama sonuçlarında (SERP) Schema işaretlememizin görünmesini engelleyebilir.
• Gereksiz veri işaretleme: SEO’ya gerçek bir katkı sağlamayan Schema türleri, Google tarafından desteklenmeyebilir veya gereksiz alanlar oluşturabilir. Yalnızca içeriğimize gerçek fayda sağlayan Schema türlerini seçme konusunda bilgili olmalıyız. Google’ın önerdiği başlıca yapılandırılmış veri türleri arasında Article, FAQ, HowTo, Product ve Review gibi öğeler öne çıkar.

Schema markup doğrulama ve değerlendirme adımları

Web sitemize eklediğimiz schema kodlarının doğru biçimde çalışıp çalışmadığını test ederek analiz süreçlerini ve kod yapılarını kontrol edebileceğimiz birkaç etkili yolu vardır:

Google zengin sonuçlar testi: Eklediğiniz yapılandırılmış verilerin, arama sonuçlarında zengin içerik olarak görüntülenmeye uygun olup olmadığını bu araçla test edebilirsiniz.

Google zengin sonuçlar test aracı

Schema.org doğrulama Aracı: JSON-LD ve benzeri formatlarda hazırlanan kodları inceleyerek olası hata ve eksiklikleri tespit etmenize yardımcı olur.

Schema.org doğrulama aracı

Google Search Console: Sayfalarınızda kullanılan schema işaretlemelerine dair teknik sorunları belirleyip düzeltmenize olanak sağlar.

Bunlara ek olarak, Schema Markup Generator gibi online araçlar üzerinden yapılandırılmış veri oluşturabilir, ardından oluşturduğunuz kodu Google’ın analiz araçlarıyla test edebilirsiniz